„Mach aus deinem Leben ein Werk“
Dass Handwerk unverzichtbar ist, dürfte den meisten mittlerweile klar sein. Und der allgegenwärtige Fachkräftemangel ist auch nicht zu übersehen. Dass Handwerk aber auch ein Vehikel und mögliches Sprungbrett in eine Selbstständigkeit mit eigenem Betrieb darstellt, wollten wir mit dieser Kampagne fokussieren: Handwerk als Wegbereiter für ein selbstbestimmtes Leben. Mit unserer Kampagne setzen wir wichtige Impulse – besonders bei jungen Menschen – und motivieren dazu, eine Ausbildung im Handwerk zu beginnen.
Eine Kampagne, die es bis auf die Nominiertenliste für den
Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2022 geschafft hat.
Die Kampagne
In enger Zusammenarbeit mit der Stabsstelle Kommunikation der Handwerkskammer Köln wurden authentische Testimonials aus der Region ausgewählt, die dem Kampagnen-Leitbild entsprechen. Wir haben diese an mehreren Drehtagen begleitet und sie von ihrer täglichen Arbeit und dem Weg in die Selbständigkeit erzählen lassen. Die Ausspielung erfolgte in Social Media und in einem Kino-Spot.
Parallel zu den Drehs haben wir Fotoshootings durchgeführt, bei dem die Motive für die Out of Home-Plakatkampagne entstanden. Diese Plakate wurden flächendeckend in der gesamten Region gehängt, in Print-Anzeigen und in den sozialen Netzwerken ausgespielt. Die Kampagne kommt so gut an, dass sie aktuell fortgeführt wird.
SOCIAL MEDIA und Referenzen
Die von uns gedrehten Clips und Plakatmotive haben wir für die sozialen Medien aufbereitet und im Rahmen einer mehrstufigen Social Media-Kampagne zielgruppengenau über die Gesamtlaufzeit ausgespielt. So haben wir wichtige Impulse bei jungen Menschen gesetzt und gemeinsam einen Beitrag zur Stärkung des regionalen Handwerks geleistet.
